Компания Puume

Галерея работ компании Puume

Преображение обувного магазина по-фински

Финская сеть обувных магазинов ANDIAMO относительно недавно провела реконцепцию, и 2 последних ее объекта по своему интерьерному решению, зонированию и оснащению отличаются от шестнадцати предыдущих.

«Andiamo» в переводе с итальянского значит «мы идём» - удачное название для мультибрендовой обувной сети. Несмотря на итальянское имя, компания исконно финская – она входит в концерн Kesko, - а продается в ее торговых точках обувь известных мировых производителей: Tamaris, Bugatti, CAT и др.

Сеть позиционируется в среднем ценовом сегменте. Ее торговые точки (их 18 в пятнадцати городах Финляндии) располагаются в арендованных помещениях площадью от 500 до 1000 кв. м в торговых центрах и стрит-ритейле.

Разработку нового концепт-бука для ANDIAMO делала финская компания-производитель торгового оборудования Puume Oy, она же оснастила «под ключ» 2 последних магазина сети.

- Как правило, компания-заказчик требует от нас, как от подрядчика, выполнения концепт-бука в назначенные сроки (примерно за 3 месяца), при этом следит за соблюдением бюджетных рамок по конкретному магазину (стоимость реконструкции в расчете на 1 кв. м). Бюджет самого концепт-бука также оговаривается, - рассказывает Дмитрий Тарзалайнен, коммерческий директор Puume Oy.

– И в этом отношении работа над концепт-буком ANDIAMO и реализацией проектов магазинов данной сети была традиционной для нас. Заказчик сообщил, на какую аудиторию ориентирован магазин, какие бренды представлены в сети, каково количество моделей и их разновидностей.

Исходя из этого, мы разрабатывали оборудование для магазина, планировали его количество. Конечно же, приняли во внимание пожелания заказчика по цветовой гамме – сразу же было оговорено, что новые интерьеры должны быть выдержаны в узнаваемом стиле сети.

По материалам, используемым для изготовления оборудования, последнее слово все-таки было за дизайнерами PUUME – они лучше разбираются в свойствах материалов.

При проектировании магазинов ANDIAMO важно было создать современное и комфортное торговое пространство, которое при необходимости легко может меняться, преображаться. Поэтому островные стеллажи в центре зала сделаны мобильными (они на колесиках).  Для удобства покупателей на торцах этих стеллажей установлены зеркала.

Также зеркала облегчают конструкцию стеллажей для магазина и, отражая интерьер, ломают архитектуру пространства, усложняют ее. Требовалось, чтобы покупатель мог рассмотреть все пространство торгового зала практически от входа, легко мог найти необходимую категорию товара, поэтому оборудование в центре зала по высоте ниже среднего человеческого роста.

- Новые магазины ANDIAMO намного светлее прежних, товары больше на виду, и главное - увеличена зона самообслуживания, - продолжает Дмитрий Тарзалайнен.

- В Финляндии дорогая рабочая сила, поэтому формат самообслуживания выгоден не только с точки зрения увеличения продаж (как в России), но и с точки зрения экономии фонда заработной платы.

Самообслуживание здесь предполагает, что покупатель сам берет понравившуюся пару обуви (на стеллажах представлены все модели из ассортимента по одной паре во всех имеющихся размерах). Но коробок с обувью в торговом зале нет – все-таки магазин средней ценовой категории, а не ниже среднего, не «эконом». По оформлению он ближе к бутику.

В интерьере новых магазинов использовано сочетание светлых оттенков и фактур дерева – вполне в скандинавских традициях.

Пристенные стеллажи молочного цвета и голубого (обои с рисунком); островные стеллажи, кассовая зона, отдельные полки – «под зебрано»; пол – темная паркетная доска с четко просматривающейся фактурой дерева.

Светлана Вахрушева

Новости компании